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Direct 8 : En croisade contre la télé conserve

Elle revendique son parti-pris : le direct, avec des résultats parfois convaincants, d'autres fois hésitants. Misant aussi sur le sport, la chaîne du groupe Bolloré tente de se diversifier et de trouver son public.

Son nom dit tout. Direct 8, huitième chaîne de la TNT, est, de toutes les généralistes, la plus tournée vers le direct. Au lancement de la chaîne, le 31 mars 2005, plus de quinze heures par jour ­ talk shows et émissions d'information ­ sont tournées en live. La proportion est aujourd'hui tombée à huit heures, mais le credo de la chaîne n'a pas changé : « être différent de la télé-conserve qui remplit ses grilles avec des rediffusions de séries », explique Yannick Bolloré, directeur des programmes de la chaîne. Un maître-mot : l'inédit, poussé par une exigence du CSA, qui demande à la chaîne un minimum de 70% de programmes jamais diffusés.

Outre le direct, la chaîne diffuse aussi du foot, avec des matchs internationaux. « Le sport est indispensable pour une chaîne généraliste, insiste Yannick Bolloré. Nous avons acquis les droits de 200 matchs dont 50 seront inclus dans nos programmes : des qualifications de la Coupe du monde, de l'Euro, de l'UEFA et de la Ligue des champions. Les autres seront disponibles sur Internet. » La chaîne espère acquérir d'ici peu les droits de tournois de tennis de l'ATP Tour. Vincent Bolloré (président) et Philippe Labro (vice-président) convoitaient le canal huit avant même que le CSA ne le leur attribue. « Les sept premiers étaient réservés pour les sept chaînes hertziennes, explique Yannick Bolloré. C'est donc le premier canal des nouvelles chaînes ! » Créée de toutes pièces, sans aide d'une chaîne « historique », Direct 8 n'a pu compter que sur l'aide de la SFP (la Société française production), « pour le côté technique, précise Yannick Bolloré.

Une chaîne qui tourne en direct, c'est 150 techniciens à temps plein. » En tout, 280 personnes travaillent dans l'immeuble de la chaîne, à Puteaux, à l'ouest de Paris. Parmi eux, une majorité de jeunes journalistes, « des têtes nouvelles pour une chaîne nouvelle, encadrées par des figures du PAF comme Philippe Labro (qui signe un édito quotidien, NDLR) ou Jean-Marc Morandini (à la tête de Morandini ! tous les soirs de la semaine, NDLR)», poursuit M. Bolloré. Après un démarrage difficile, la chaîne affiche aujourd'hui la sixième audience de la TNT et, précise Yannick Bolloré, sans plus de précision, compte « se développer sur d'autres médias, tout en poursuivant l'évolution de ses programmes. » Pierre Langlais

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