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Europe 2 TV : La chaîne qui monte le son

Clips, lives et séries diffusées par la nouvelle chaîne musicale séduisent les 15-35 ans.

Ne vous fiez pas aux apparences : Europe 2 TV n’est pas la version télé d’Europe 2 radio. Le canal 17 de la TNT, lancé en octobre 2005, est plutôt un descendant de MCM, son ancêtre du câble et du satellite. Souvent comparée à ses voisines W9 et NRJ12, Europe 2 TV revendique une place à part : « Nous ne sommes pas une mini-généraliste comme elles, insiste Christophe Sabot, président de la chaîne. Nous sommes une véritable chaîne musicale. » En effet, là où NRJ12 et W9 doivent réserver respectivement 40% et 50% de leur programmation à la musique, Europe 2 TV y consacre les trois quarts de sa grille.

Propriété du groupe Lagardère (qui possède aussi Gulli sur la TNT), la chaîne n’a vu son dossier validé par le CSA qu’après deux tentatives, grâce à « une baisse de la place de la musique sur le hertzien », explique Christophe Sabot. Baptisée un temps « IMCM », elle deviendra rapidement Europe 2 TV, en référence au pôle musical de Lagardère, nommé après sa figure de proue, Europe 2, et qui comprend les chaînes MCM, MCM Top et Pop, ainsi que de nombreuses radios dont RFM et Europe 1. C’est justement dans les locaux de cette dernière, à deux pas des Champs-Élysées parisiens, que la chaîne a posé ses valises. Trente personnes y travaillent au quotidien, mais aucune émission n’y est tournée. Tout est fait en extérieur, dans des studios ou des salles de concert (dont le Trabendo, dans le Parc de la Villette, au nord de Paris). Pour partir du bon pied, Europe 2 TV s’est appuyée au maximum sur le savoir faire de MCM. « Ce sont les mêmes équipes qui travaillent sur les deux chaînes, de la direction à la réalisation, explique Christophe Sabot. Pour autant, nous avons notre identité propre. »

Une identité basée sur une programmation « générationnelle. » Objectif, séduire les 15-35 ans avec des émissions de télé-réalité comme Next ou The Simple life, des séries pour ados comme Degrassi ou Les Sauvages et des concerts inédits de Diam’s, Olivia Ruiz ou Ben Harper. Ambitieuse, Europe 2 TV vise « une des cinq premières places du paf d’ici cinq ans », conclut Christophe Sabot, qui promet « une montée progressive de la qualité des programmes » et une interactivité croissante de la chaîne, via Internet. Un moyen supplémentaire de séduire son jeune public.

Retrouvez le programme télé de la chaîne TNT Europe 2 TV avec tv-grandes-chaines.fr