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FRANCE 4 : Pour les trentenaires, FranceTélévisions se coupe en 4
La petite dernière du service public a trouvé son identité de chaîne culturelle des 15-34 ans mais elle n'a pas encore conquis un public.
« Surtout ne jamais ennuyer. » C'est le credo de Bruno Gaston, directeur des programmes de France 4. Mission accomplie. Avec Taratata, Toutaz, En direct de.. ou encore Les agités du bocal, France 4 a réussi son pari et donné corps à son slogan : « la culture décomplexée au service des 15-34 ans.» Un changement de cap initié par la direction en janvier dernier, soit un an et demi après le lancement de la chaîne.
Car au départ France 4, c'est simplement la version moderne de Festival, une chaîne thématique de France Télévisions créée en janvier 1996 pour alimenter le bouquet satellite TPS, alors actionnaire à 25%. Alors que le lancement de la TNT est en projet, Marc Tessier, PDG de France Télévisions, propose au CSA d'intégrer cette chaîne à l'offre de la TNT gratuite et renforcer ainsi son offre de programmes.
Octobre 2002, le CSA retient Festival. Après quelques hésitations sur son appellation, la chaîne, baptisée France 4, se glisse entre ses deux s¦urs France 3 et France 5. Son capital est détenu à 89% par France Télévisions et à 11% par Arte. Aujourd'hui, vingt huit personnes travaillent nuit et jour au succès de la chaîne. Moyenne d'âge, 30 ans. Certains viennent du service public, d'autres de Comédie ou encore de Canal +.
« L'équipe ressemble à son public, confie Bruno Gaston. Elle est jeune, pertinente, drôle et dans l'époque. » Spectacles, musique, cinéma, séries, sportsŠla chaîne est présente sur tous les fronts ou presque. De la coupe Davis au rugby en passant par le festival des Inrocks, la chaîne se veut événementielle. Et ça marche. En un an, France 4 a vu sa part de marché augmenter de plus de 100%. Quant au c¦ur de cible, c'est à dire les 15-34 ans, ils représentent 42% du public. Pas de quoi jubiler pour autant. Selon les dernières mesures d'audience, en octobre 2007, France 4 est à la traîne avec seulement 1,1 % de part de marché.
Pour y remédier, la chaîne renforce sa programmation en prime time. Une centaine de films par an, des spectacles en direct, des séries populaires comme Fais pas ci, fais pas ça ou encore Préjudices. Cerise sur le gâteau, la chaîne entre désormais dans le financement des fictions made in France télé. C'est le cas avec Les Jurés ou encore Clara Sheller. « Ce qui nous manque, s'interroge Bruno Gaston : une émission d'humour hebdomadaire. » L'appel est lancé.
Cécile Giret
fiche d'identité de la chaîne France 4
Complémentaire des autres chaînes du groupe France Télévisions, France 4
contribue à renforcer l'offre culturelle de la TNT avec une attention
particulière portée aux jeunes adultes.
Une programmation musicale diverse et variée avec Planète rap, Taratata,
Allons donc.
La chaîne a initié le retour du spectacle vivant avec l'émission One man
sauvage. Elle continue de programmer des pièces de théâtre inédites; comme,
ce 1er décembre, Le bourgeois gentilhomme, avec Jean-Marie Bigard, en
exclusivité.
Beaucoup de séries mais la plupart ont déjà été diffusées sur les autres
chaînes de France Télévisions.
Un manque de communication autour des programmes de la chaîne qui passent
donc inaperçus. Dommage.
En 2006 le CSA a notifié un manque d'investissement sur les programmes
français, depuis la chaîne a rectifié le tir avec entre autre le financement
de la deuxième saison de Clara Sheller.
contact de la chaîne France 4
7 esplanade Henri de France - Paris Cedex 75907
01.56.22.60.00
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