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i>TELE : Quand l'info en continu n'est pas un robinet d'eau tiède

Journaux réguliers, mais aussi directs et magazines : la filiale du groupe Canal + se veut réactive et décontractée.

Du sérieux dans le fond, de la décontraction dans la forme, telle est la devise d'i>TELE. Née en 1999, la filiale du groupe Canal+ vit un grand bouleversement le 14 octobre 2005 en accédant à la TNT. « Ce lancement a conduit à une évolution fondamentale, souligne Valérie Lecasble, la directrice générale. Nous étions une petite chaîne décalée du câble et du satellite. Nous avons été propulsés chaîne gratuite d'information en continu. » C'est alors l'opportunité pour i>TELE de viser la place de première chaîne d'information de France.

Pour relever le défi, de profonds changements sont opérés. « Il était essentiel de se recentrer sur l'actualité pour asseoir notre crédibilité », confie Valérie Lecasble. En plus des journaux complets toutes les demi-heures, de grandes tranches d'information en direct ont été instaurées. Une métamorphose qui s'est poursuivie en cette rentrée 2007. Deux nouveaux rendez-vous réservés à l'actualité sont venus renforcer la grille : i>ACTU 12h-15h et Info Soir 22h-00h. « Pour réagir à chaud aux évènements, la flexibilité est primordiale » confie la directrice de la chaîne.

Le journal de l'économie et de l'international ont été maintenus mais six émissions ont disparu des programmes (JT de la culture, i>DÉBATS ou encore i>AFRIQUE) et ont été transformées en chronique dans les tranches d'information. « Si on diffuse de l'info en boucle, le téléspectateur ne reste pas. Il faut des rendez-vous forts », précise Valérie Lecasble. La chaîne s'appuie donc sur des magazines au ton décalé et au style direct qui ont fait son identité.

L'influence de l'esprit créatif made in Canal+ est forte comme l'illustrent N'ayons pas peur des mots ou Ça se dispute. A noter l'arrivée de Ça chauffe, magazine sur l'environnement avec un face-à-face entre Thomas Hugues et un invité. « Nous avons été les premiers à réserver un espace privilégié aux débats, se félicite Valérie Lecasble.

Moins institutionnels, nous prônons la liberté de parole. » Dynamisme, franc parler et parfois impertinences. Tout est réuni pour séduire le cœur de cible d'i>TELE, les 25-49 ans. Mais les audiences ont du mal à décoller. Devancée en mai par BFM TV, qui a organisé le débat Ségolène Royal - François Bayrou, i>TELE n'est pas repassée devant sa concurrente sur la TNT (0,8% de part de marché contre 0,7%). Tous les espoirs reposent sur la nouvelle grille. Affaire à suivre !

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