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NRJ 12 : Du sang neuf et des people à volonté

Avec ses animateurs « maison », elle veut plaire aux jeunes amateurs de musique et de people.

En mars 2002, NRJ, deuxième fréquence radio de France, numéro un chez les jeunes, se lance dans la course à la TNT avec un chaîne provisoirement nommée NRJ TV. Une idée qui trottait dans la tête des dirigeants du groupe, qui envisageaient de se faire une place sur le satellite depuis près de dix ans.

Deux projets sont proposés par le groupe à l’arbitrage du CSA, en charge de sélectionner les chaînes de la TNT : une chaîne musicale et une généraliste. C’est la seconde qui l’emporte, poussant NRJ12 a se démarquer rapidement de sa maison mère, en proposant aussi bien des émissions de divertissement et des séries que de la musique.

« La musique n’est pas une obligation pour nous, explique Gérard-Brice Viret, directeur général de l’antenne de la chaîne. C’est un choix que nous avons fait. Pour autant, nous ne sommes pas un robinet à musique ou à fiction. » Objectif de la chaîne : trouver son ton propre, « une patte éditoriale qui touche tous les domaines chers aux jeunes adultes », explique Gérard-Brice Viret.

Pour ce faire, NRJ 12 a investi dans les productions maison comme les émissions de « dating » Star Date et Total in love,. Pour animer ces programmes, une quinzaine de jeunes animateurs plutôt « sexy » ont été recrutés. Épaulés par des animatrices expérimentées comme Karine Lima ou Séverine Ferrer, T-Miss, Romuald ou Camille viennent tout droit d’NRJ, la radio, pù ils continuent d’officier.

« Notre lien avec NRJ est ombilical, explique Gérard-Brice Viret. La programmation musicale, par exemple, est complètement contrôlée par la radio. » La vingtaine de personnes qui travaillent d’ailleurs pour NRJ12 a prit ses quartiers dans les bureaux de la radio, dans le 16e arrondissement parisien. Les émissions, elles, sont tournées à l’extérieur, avec des producteurs indépendants.

Comblant sa programmations avec des séries multi rediffusées et des émissions pas toujours au point, NRJ12 avoue encore se chercher. « Nous sommes une chaîne en construction, admet Gérard-Brice Viret. Notre programmation est quasi expérimentale. On test, on ose, d’où des imperfections.

Des séries inédites et du cinéma (trois films par semaines) sont prévues pour septembre. Un nouveau départ pour la chaîne, qui s’offrira un nouvel habillage pour l’occasion.

Retrouvez le programme télé de la chaîne TNT NRJ 12 avec tv-grandes-chaines.fr